缺失的“埃菲尔铁塔”

陕西有兵马俑、大雁塔等众多历史文化资源。但尚需一座“埃菲尔铁塔”做推动。

1884年，为了摆脱普法战争的耻辱，法国议会决定举办世博会彰显实力，主题即定为“庆祝大革命胜利100周年”。埃菲尔铁塔便是当中一个重要的建筑项目。

而开工不久，这座铁塔就受到了巴黎文学艺术和建筑界的一致抗议，这其中就包括法国大文豪莫泊桑，导致一度难产。

就是这么一座在争议中诞生的铁塔，如今已成为了巴黎的地标，还是法国旅游业的“火车头”。据统计，埃菲尔铁塔每年仅门票收入就达15亿欧元之多，相当于8个秦陵博物院收入。更不用说，“铁塔热”带给巴黎整座城市的其他机遇。

从开工受阻到成为巴黎的文化地标，埃菲尔铁塔逆袭的奥秘在哪里呢？

首先，在于情怀与温度。铁塔冰冷生硬，而背后的人物是鲜活的。设计者埃菲尔曾一度差点放弃建筑师的梦想，是其女友持之以恒的陪伴与鼓励让他渡过难关，取得成功。

爱情故事的演绎，与这座城市浪漫的基调相辅相成——人们更愿意相信，正是爱情使铁塔有了温度。值得反思的是，埃菲尔铁塔与兵马俑都是历史的恢弘巨作，陕西兵马俑如何打造一个更具普世价值的文化象征？

除了埃菲尔铁塔背后感人的故事及美好的寓意外，巴黎的营销能力亦具有很强的参考性。

从对埃菲尔夫妇爱情故事的挖掘推广，到大街小巷无处不见的文创挂件，再到与巴黎浪漫属性一致的精准定位，看似是一个个自然天成的巧合，背后实则是巧妙的品牌运营与商业逻辑的推动。

文化的天然不是产值，但文化旅游确实又可以产生GDP。当历史为我们留下了一张张金灿灿的名片时，我们不能捧着“金饭碗”等着饭自己出来，还得想法主动出击。

文化资源方面陕西毫不逊色，但商业意识上与埃菲尔铁塔相比却有着明显的差距。仅举一例，同为世界级文化遗产及旅游景观，埃菲尔铁塔官网有“法、英、中、日”等8种语言，秦陵博物院官网目前却只有中文模式......

在省旅游发展委发布的“京沪陕中国入境旅游枢纽”介绍中提到，“北京、上海、陕西……是享誉国际旅游市场的经典旅游线路，是反映中国入境旅游发展的晴雨表”，由此可以从中窥出，此次合作重在旅游城市的组团营销。

正如奥巴马访华先去上海的复旦大学与青年对话，再去北京爬八达岭长城一样。国外游客一次中国签证，自然想多去几个地方，“一日看尽长安花”，这个时候组团竞争就很重要了。

抱上京沪两条“大腿”的陕西，该怎样吸引更多的国际友人来西安，把抱团效益最大化？

在面向境外推介旅游产品的时候，发挥三地品牌IP的带动作用，打造爆款线路。

试想，当长城、外滩、兵马俑三个爆款同时出现在一张宣传单上的时候，不知道这样的项目够不够诱人。将“三合一”的优势玩出花来就是成功。

粉巷君在大理旅游时，就曾在公交车上发现了丽江的宣传广告，还有两地的旅游地图，一度让人误以为走错了地方。

但这样的好处就是，人虽然身处大理，但却不由得动了去丽江玩的心思。话说回来，我们可不可以在北京、上海、陕西的主要旅游酒店及景点处印发三地统一的旅游地图，三地实现景区、交通、住宿等打包的优惠呢？

抢人重在营销。要长远吸引游客，就需在产品、服务与口碑上下更大的心思和功夫，这才是我们的核心竞争力。

当四川用大熊猫把旅游“玩”得风生水起的时候，陕西汉中佛坪的熊猫谷近期却发生了伤害大熊猫的事件。除涉事游客粗鄙的行为理应谴责外，熊猫谷日常管理、防护以及相关制度等方面，显然有很多是需要补足的。

以点窥面，如今陕西要跟北京、上海两位老大哥一起玩，算是开了个好头，但也无异于给自己立下了更严格的要求和标准。走向国际旅游的路上，只有自身硬，才不至于到时步履蹒跚，跟不上趟。