华山景区并不“靠山吃山”，而是在华山脚下“大做文章”，丰富华山脚下的旅游业态，“山下留客”。华旅集团以华山景区为依托，按照《华山景区旅游文化产业概念性规划》，策划了一批以休闲养生为核心，融合文化演艺、历史民俗、温泉养生、休闲娱乐等元素为一体的项目综合体，打造华山医养中心、华山文化艺术中心、古柏行景观恢复工程（南段）、华山喜来登酒店、道教学院、华山清心温泉等27个重点项目，通过项目的建设落地实现华山景区产业发展的转型升级。

目前华山旅游区山城一体休闲度假项目正在快速建设、完善之中，依托温泉资源建设的清心温泉已进入试运营，华山文化艺术中心、华山医疗养生中心等项目进展顺利，大量具有参与性、体验性的新兴业态项目正在陆续走向市场，这些项目建成运营后，将会延长游客在华山停留时间，吸引游客在景区深度消费和多元化消费。

华旅集团作为陕西东部最具影响力的旅游集团公司，近年来围绕大华山旅游目的地建设，依照“依托华山、走出华山”的发展战略，以线上整合、线下组合、项目建设、景区托管、联合营销为路径，整合区域文化旅游资源，加快大华山旅游目的地建设，华旅集团紧扣渭南市委市政府“一核三圈八区”产业发展布局，积极推进与蒲城县、合阳县、潼关县、大荔县、韩城市等周边县市的合作，在大华山旅游区域策划建设了蒲城县槐院里·历史文化街区、大荔沙苑自驾游营地、三门峡天鹅湖湿地公园露营地等项目，进一步完善功能布局，形成了涵盖医疗养生、文化养生、温泉养生、体育养生、休闲养生的五大产业板块，大华山旅游目的地已初具雏形。

华旅集团与蒲城县政府以合作打造槐院里·历史文化街区项目为切入点，深入开发蒲城文化旅游资源。槐院里·历史文化街区是以东府文化为主题，以关中民居院落为特色，在保存原有的街巷肌理、历史风貌、建筑风格等基础上，进行街区基础设施改造和传统风貌的复兴与整治，并赋予与更新产业与业态，搭建传统与现代、文化与商业之间的对话；使蒲城历史名片、情感纽带、文化旅游在街区三位合一，打造一个重现老东府，体验老巷子，享受慢生活，产业集聚的“院落情景体验式”历史文化街区。

潼关古城是由华旅集团和潼关县政府合力打造的重点项目，以东山景区为切入点开发古镇旅游项目，建成后能够与华山景区产生联动发展效应，依托华山品牌优势及潼关古城山水特色，打造西北地区最具特色的休闲度假精品旅游区和华夏文明集中展示地。